Server-Side Tracking | EARNST

Was ist Server-Side Tracking?

Third-Party Cookies werden von Browsern blockiert. Ad-Blocker filtern JavaScript-Tags. Die Folge: Lückenhafte Daten, falsche Conversion-Zahlen, schlechte Kampagnen-Performance. Server-Side Tracking löst das Problem, indem Daten über Ihre eigene Infrastruktur laufen. First-Party Cookies bleiben erhalten, Tracking-Requests sehen aus wie normale API-Calls, und Sie behalten die volle Kontrolle über welche Daten wann und wohin fließen.

Wir setzen Google Tag Manager Server Container auf, konfigurieren Consent Mode v2 nach den aktuellen Standards und implementieren Meta Conversion API für verlässliche Facebook/Instagram Ads Tracking. Das Ergebnis: Vollständige Datenerfassung bei gleichzeitiger DSGVO Konformität. Keine externen Tracking-Skripte mehr im Browser, keine Cookie-Banner-Probleme mehr bei Analytics.

Für wen ist das relevant?

Jedes Unternehmen, das Google Ads, Meta Ads oder andere Paid Advertising Kanäle nutzt und verlässliche Conversion-Daten braucht. Besonders relevant für E-Commerce, Lead-Generation und B2B SaaS mit längeren Customer Journeys. Auch Unternehmen, die DSGVO-Audits bestehen müssen und nachweisen wollen, dass Tracking-Daten kontrolliert verarbeitet werden.

Wenn Ihre Marketing-Abteilung über "sinkende Conversion-Rates trotz gleicher Performance" klagt oder der Data-Layer inkonsistent befüllt wird, ist Server-Side Tracking die Lösung. Wir arbeiten eng mit Ihren Marketing- und Legal-Teams zusammen, um technische Umsetzung und rechtliche Anforderungen zu vereinen.

Wie EARNST das macht

Wir starten mit einem Audit Ihrer aktuellen Tracking-Implementierung: Welche Tags feuern, welche Events werden getrackt, wo sind Lücken. Dann setzen wir den GTM Server Container auf einer Subdomain auf (z.B. analytics.ihredomain.at), migrieren alle relevanten Tags server-seitig und implementieren Consent Mode v2 mit korrektem Event-Mapping. Meta CAPI wird parallel integriert, mit Event-Deduplication gegen Doppelzählungen.

Die komplette Implementierung wird dokumentiert. Sie bekommen eine Event-Matrix, die zeigt welche Events wann gefeuert werden, mit welchen Parametern und an welche Systeme. Das ist nicht nur für DSGVO-Audits wichtig, sondern auch für zukünftige Anpassungen. Nach Go-Live monitoren wir zwei Wochen parallel, vergleichen alte und neue Daten und justieren nach.

Typischer Projektumfang

Ein Standard-Setup dauert 2 bis 3 Wochen: 1 Woche Audit und Konzept, 1 Woche Implementierung und Testing, 1 Woche Monitoring und Optimierung. Komplexere Setups mit Custom Event-Architekturen oder Multi-Domain Tracking können 4 bis 6 Wochen dauern. Sie brauchen Zugriff auf DNS (für Subdomain Setup), Google Tag Manager und die entsprechenden Werbekonten. Hosting für den Server Container läuft über Google Cloud oder Ihre eigene Infrastruktur.